Una din problemele principale ale marketingului pe interenet este aceea ca adesea „Castigatorul ia totul”. Asta inseaman ca un site castiga vanzarea iar celelalte nu castiga nimic, indiferent de cat de bune sunt.
Sa presupunem ca cineva doreste sa cumpere o „diadema de mireasa”. Acea persoana cauta pe Google, se utia prin primele 10 rezultate afisate dupa care se decide sa cumpere produsul cautat de pe unul din aceste website-uri. Asta inseamna ca un site castiga vanzarea iar celelalate nimic.